Los sub-30 argentinos abandonaron la televisión abierta y migraron a un combo de streamers en YouTube, videojuegos online y apps de entretenimiento durante los últimos cinco años, en un movimiento que se aceleró desde la pandemia y que en 2025 quedó consolidado en todo el país. El motivo es simple: la tele les habla en un idioma que ya no entienden y a un horario que no respetan, así que eligen cuándo, cómo, con quién y en qué pantalla, una pantalla que casi nunca está enchufada en el living.
El cambio no es teórico: cerca del 40% de la audiencia de Luzu TV tiene entre 18 y 24 años, y la cifra trepa por encima del 80% al sumarle el segmento hasta los 34, mientras que Olga, nacido en 2023, juntó casi 200 millones de reproducciones solo en el primer semestre de 2025. Números que cualquier canal de aire firmaría con los ojos cerrados.
Detrás del fenómeno hay una camada que creció con el smartphone pegado a la mano y que naturalizó el formato charla larga en vivo como reemplazo del prime time televisivo, con programas de dos o tres horas, sin tandas, con chat interactivo y recortes que después rebotan por TikTok e Instagram hasta sangrar, configurando una grilla líquida que no respeta el reloj de nadie.
La televisión tradicional intenta correr detrás y se queda sin aire: Telefe es la excepción, no la regla, y se sostiene gracias a Gran Hermano y al fútbol, mientras el resto convive con audiencias envejecidas y publicidad que repele al pibe de 22. La consultora Havas detectó que el 91% de los argentinos usa al menos dos pantallas en simultáneo, y entre los más jóvenes esa cifra es un piso, no un techo.
