El consumo masivo en la Argentina atraviesa una transformación profunda que ya no se explica solo por la caída del poder adquisitivo, sino también por un cambio en la forma en que los hogares administran su dinero. Con una inflación todavía presente y salarios que no terminan de recomponerse, los consumidores ajustan sus decisiones y adoptan estrategias más racionales al momento de comprar.
Durante 2025, el consumo registró una baja interanual del 3,7% y acumuló cinco meses consecutivos en retroceso. Sin embargo, los primeros datos de 2026 muestran una leve mejora del 1%, de acuerdo con relevamientos privados. Aun así, el escenario sigue siendo frágil y la recuperación aparece como incipiente.
Distintas consultoras, entre ellas Worldpanel by Numerator, NielsenIQ y la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), coinciden en un diagnóstico: el consumo no desaparece, pero cambia de forma. Hoy los hogares compran menos productos por visita, espacian las compras y planifican con mayor precisión cada gasto.
El ajuste no pasa tanto por la cantidad de compradores, sino por la frecuencia y el volumen. En el último tramo de 2025, la frecuencia de compra cayó 8,2% y el volumen adquirido retrocedió 4,7%. Esto refleja una conducta más cuidadosa, donde cada decisión es evaluada en función del presupuesto disponible.
